在 SensorTower 最新一期出海手游收入榜上，由腾讯外洋品牌 Level Infinite 刊行的 SLG 手游《Age of Empires Mobile》赫然出咫尺了第 23 名的位置。

据伽马数据统计，旧年，在中国自研挪动游戏外洋市集收入 TOP 100 家具里，SLG 游戏占比高达38.9%，断崖式最初自后占比 16% 的变装演出类游戏，SLG 的吸金智力无需赘述。

若是拿下这一赛谈，无疑将极地面鼓舞腾讯游戏的寰球化进程，而咫尺，《Age of Empires Mobile》似乎便是那张入场券。那么，它到底是一款怎样的家具？又是如安在如今竞争依然至极热烈的外洋 SLG 市集解围的？

01

外洋特供版《重返帝国》

聊《Age of Empires Mobile》，就不得不提《重返帝国》。诚然天好意思职责室团队考究东谈主Brayden Fan 在汲取外媒 PocketGamer 采访时暗意，《Age of Empires Mobile》是腾讯与《帝国时间》设备团队 World's Edge 职责室共同设备的家具，两者互相孤独，但明眼东谈主都能看出它们高度相似，至少在好意思术方面，不错将两者视作“双胞胎兄弟”。

上为《重返帝国》

下为《Age of Empires Mobile》

时于本日，在写实 3D 界限，依旧莫得 SLG 能在画面证实力上头力压《重返帝国》或与之同根同源的《Age of Empires Mobile》，又因为外洋 SLG 市集少有家具涉足写实 3D 界限，进一步放大了《Age of Empires Mobile》在好意思术方面的竞争力。

不外本色上手后，笔者发现《Age of Empires Mobile》确乎不是《重返帝国》换了个名字那么浅易。比如，《Age of Empires Mobile》优化了生手领导阶段的游戏体验，将前期“城建发展”和“打地练级拓荒”的进程拆解打散，穿插到新增的 RPG 闯关玩法当中，因此营造一种偏轻度的前期体验。

此外，Brayden Fan 在汲取采访时还暗意，《Age of Empires Mobile》不会在每个赛季胁制后重置玩家的养成进程。沟通到外洋大部分用户莫得经验过“率土-like”赛季制的再栽植，对需要重头来过的养成机制汲取度并不高，《Age of Empires Mobile》选择不重置养成进程也更妥贴玩家需求。

一言以概之，《Age of Empires Mobile》是一款沟通了外洋 SLG 品类发展趋势和用户需求的、更有市集针对性的外洋特供版《重返帝国》。

02

最大化开释IP价值

让咱们将眼神转向刊行侧。通过 AppGrowing 国际版的“预约概览”功能可知，《Age of Empires Mobile》早在本年 2 月底就洞开了大部分地区的 AppStore 和 GooglePlay 预约。往回回首，会发现官方 Facebook 账号早在 2022 年底就运交运营，如今依然蓄积了 23 万粉丝。

来源：AppGrowing 国际版

一般情况下，SLG 不会把预约和社区修复过度前置，但《Age of Empires Mobile》顶着《帝国时间》这个大 IP，这样作念大要更好地激勉 IP 的潜在价值，为达成游戏在粉丝群体中的平淡传播留足必要的本领。

此外，《Age of Empires Mobile》的买量看成也愈加靠前。AppGrowing 国际版监测到，8 月初，《Age of Empires Mobile》就运行出现低量但却揣度且舒缓增长的投放行径；到了临上线前一个月，投放量级出现理解抬升，日均告白投放数从 200 增多到 500；上线后投放进一步飙升，单日最高告白投放数一度面对 2500 组，通过采集爆发，游戏得以激活已蓄积的玩家并确保更平淡的用户隐敝。

来源：AppGrowing 国际版

从投放市集来看，《Age of Empires Mobile》主攻对象是 IP 影响力更高且更有价值的西洋高地区，全体投放 TOP 3 为德国、法国和好意思国。值得谛视的是，周边上线时，游戏加大了对日韩这两个 SLG 市集设备程度较高的地区的插足。据 SensorTower 报谈，上线首日，除了登顶好意思国双端下载总榜，游戏还登顶了韩国 Google Play 下载总榜和日本 App Store 手游下载榜，可见对日韩市集的心疼是值得的。

来源：AppGrowing 国际版

具体到素材创意，绝大部分素材都不错拆解成“开首卓绝 IP，强调游戏对《帝国时间》的秉承与发展，随后转入游戏玩法内容先容”的两段式结构，仅仅具体的呈现形貌不同，比拟有代表性的有三种。

一种是通过对比展示端游和手游的画面，既能唤起玩家的怀旧之情，又能标明《Age of Empires Mobile》与《帝国时间》的关连，同期通过直不雅的对比，展现手游在画面证实上的最初，传达好意思术方面的竞争力。值得一提的是，这类视频往返回会加上真东谈主训导画面，让内容显得更富饶感染力和劝服力。

来源：AppGrowing 国际版

另一种则是平直借 KOL 之口宣传，内容体式雷同直播，KOL 位于画面上方，下方则展示游戏内容，开局通常先强调游戏与《帝国时间》的关连，然后再先容游戏卖点。为了尽可能地辐照到不同圈层的用户，《Age of Empires Mobile》与位 KOL 伙同，投放了许雷同的素材。

来源：AppGrowing 国际版

还有一种是用真情面景剧的形貌再现《帝国时间》里的一些经典因素。比如底下这则视频，僧侣通过宣教窜改了路东谈主的愤激激情，细节之处在于，路东谈主一运行穿的是红色西装，被宣教之后形成了和僧侣一样的蓝色，对应游戏里僧侣调整敌东谈主会把对方形成我方阵营样子的设定。

来源：AppGrowing 国际版

值得一提的是，《Age of Empires Mobile》并莫得投放时卑鄙行的几种副玩法素材。沟通到游戏里莫得对应玩法，贸然汲取可能会被无理宣传所反噬；再者，副玩法买量的方向是尽可能地吸量，若是大要激活《帝国时间》这个 IP 所蓄积下来的雄伟粉丝群体，通常能赢得巨大的流量。

03

独属于腾讯的SLG入场券

往日几年，腾讯旗下 SLG 手游在国内头部位置的存在感并不彊，外洋由于布局较晚，长本领处于缺席气象。但这并不代表腾讯不心疼这条赛谈，正巧相背，从下表 （2017-2024 年腾讯系 SLG 统计）即可看出，腾讯对这个品类有着极深的执念。

2017 年，腾讯从智明星通那拿到了《列王的纷争》的游戏引擎授权，以此为基础推出了《浊世王者》。有着爆款的骨架，《浊世王者》不负众望，上线后好几个月都褂讪在 iOS 游戏畅销榜前十，在伽马数据 （CNG）与 Newzoo 和解发布的 2018 寰球最赢利的手游 TOP10 中排行第九位。

但腾讯并不缓和，一方面，《浊世王者》诚然证实亮眼，但还够不上赢者通吃的地步，这条赛谈依旧有挖掘的价值；另一方面，以《率土之滨》为代表的“率土-like”慢慢成为主流，旧的 SLG 市集方法正在被再行塑造。

是以咱们不错看到，2017 年于今，腾讯每年都有 SLG 家具问世。除了紧跟市集趋势调整家具计谋——比如 2020 年转向“率土-like”，“走格子”玩法运行退环境后，又速即跟进“解放行军”看法。缺憾的是，尽管不乏前期证实亮眼的家具，但腾讯于今没能跑出一款大要稳居赛谈头部的拳头家具。

不外，往日腾讯的主要元气心灵都采集在国内，《Age of Empires Mobile》的收货则让业界看到了腾讯在外洋市集的可能性。异日，若是《Age of Empires Mobile》的长线运营智力得到考据，那么腾讯就有可能以此为模版，用的寰球级 IP 快速构建起我方的 SLG 出海上风。

某种程度上，这种“IP+SLG”的移交，是独属于腾讯的入场券，这不仅因为腾讯自己领有雄伟的资源，还因为这些年在外洋的投资和伙同，极地面拓展了腾讯在外洋市集的影响力，让它有契机交游到那些顶级 IP 资源。此外，腾讯自身宽裕熟习的手游交易化体系，也让外洋大厂任性与它在手游界限达成愈加长远的伙同。

事实上，除了《Age of Empires Mobile》，腾讯咫尺手上还合手有改编自《大叫与降服》系列 IP 的 《Command & Conquer™: Legions》和改编自《娴雅》系列 IP 的《寰球启元》，这两个 IP 在寰球玩家中的影响力皆备不失神于《帝国时间》。