作家|毛丽娜

情东说念主节，亦然国乙我方的“春节档”

一方面情东说念主节本就与主打情谊体验的国乙有着自然契合之处，另一方面春节期间各大厂商使出混身解数推新行动，国乙主攻情东说念主节也算是逃避矛头。

昨年国乙破百亿的光泽战绩寥若晨星在目，《恋与深空》更是凯旋冲破品类天花板，从2024年9月份运行纠合多个卡池凯旋登顶IOS畅销榜，力压国民APP抖音及怪物级别大DAU手游《王者荣耀》。因此非论是玩家照旧行业，对2025国乙情东说念主节都有更高的期待。

然则跟着几家头部国乙的情东说念主节行动开启，思象中大杀四方的场所并未到来。

从直不雅的卡池收获来看，最能打的《恋与深空》在2月11日开启情东说念主节行动，七麦数据露出其最高名次为IOS畅销榜总榜第四，低于抖音、《王者荣耀》及《和平精英》。其他的《世界以外》《光与夜之恋》等则未能冲进总榜前20，定位为女性向卡牌游戏而非乙游的《如鸢》则走嘴了本年情东说念主节。

从民众征询情切来说，本年的国乙情东说念主节也较以往温度下落。昨年此时，国乙0118硝烟未散，文娱成本论处所的几个全女游戏群中，群友们一边骂着“狗厂商真会逼氪”，一边大手笔氪礼包捞卡，本年以至连“国乙情东说念主节”的干系征询都未几。

才刚意气轩昂了一年的国乙，又要堕入退换期了吗？

爱是会消除的？

都说爱在哪儿钱就在哪儿，从本年1月份的手游活水数据来看，有些嘴上对纸片老公爱得七死八活的玩家，还是暗暗变节了。

根据数据博主@手游数据不雅察员统计，2025年1月份手游活水收入榜上，前十名仍旧是咱们近朱者赤的大DAU游戏，比如《王者》《DNF手游》在内的腾讯游戏全家桶、靠“海灯节行动”回光返照的二游旧王《原神》、坚挺的老牌手游《虚幻西游》以及打不死的小强《第五东说念主格》等，国乙无一款冲入前十。

在一众国乙头部家具中，收获最佳的是《恋与深空》，以2.55亿活水排在第十三位，但与2024年12月比较，活水下滑了41.51%；喊着作念大作念强的《世界以外》排32位，活水也较上个月下滑了21%，《不决事件簿》和《时空中的绘旅东说念主》则因活水未能插足前100名而无缘榜单，唯一逆势高潮的是《光与夜之恋》，因新行动的推出拉动活水高潮103.84%，排在第40名。

自然，1月份临了几天恰巧赶上春节本即是各大厂商发力的要津节点，对大DAU游戏更是利好，国乙收获欠安是个势必。文娱成本论承认，当作圈层属性更重的游戏，确乎弗成条目国乙凯旋与《王者》《金铲铲》等掰手腕。

更何况于国乙而言，情东说念主节才是必争档期，好多玩家会在情东说念主节行动前的一个月不抽卡攒资源，以便于卡池开启后all in。但有些狼狈的是，本年情东说念主节与春节假期隔断半个月，这就教训厂商要奈何进行弃取了。

像独步天下逆势而上的《光与夜之恋》，即是把情东说念主节与春节行动团结，1月28日开启“挥金之夜”卡池，但囿于家具自身还是运营多年，玩家被不时分流，约略拿下1亿多的活水还是是很可以的阐明。

《恋与深空》则全力备战情东说念主节。他们先是把周年庆的期间提前了，在昨年12月31日推周年庆行动，狠狠刺激了一波活水并到手登顶畅销榜总榜榜首。在春节期间《恋与深空》只更新了干线并实装了铺垫期间长达半年的第五男主夏以昼绝顶单东说念主范围池。

第五男主夏以昼

《不决事件簿》和《时空中的绘旅东说念主》也相同，春节期间莫得推出大型卡池，情东说念主节则殊途同归聘任了他乡风情主题，前者与甘肃文旅互助，后者则主打“热砂学园”格调。

《世界以外》和《恋与深空》都是昨年一月中旬公测上线的，并靠着“比对家多送一抽”的宣寄语术，打了个漂亮的顶风局，本年春节期间它又把这套话术搬出来，称“再送101抽”，但根据文娱成本论的不雅察，被这套话术打动并回坑的老玩家并未几。周年庆行动竣事后，2月12日《世界以外》上线情东说念主节行动，至极于连着两个混池，玩家钱包的压力也相对更大。

从后果来看，情东说念主节的实质收获就如开篇咱们所说的那样，并不尽如东说念观念，格外是还是四次登顶的《恋与深空》在有新男主加入的情况下，尽然没能将光泽战绩延续下去。

从外部环境来看，最近一段期间《哪吒2》的大爆确乎分走了不少玩家的介意力，文娱成本论的游戏群还是快变成了“《哪吒2》不雅影疏导会”，这种新的酬酢货币的出现确乎会对玩家氪金决议形成影响，但要津问题还在国乙自身。

被举高的心理预期

“当今女性向，格外是乙游确凿越来越不好作念了。”

前段期间文娱成本论和一位作念游戏的一又友聊天时，她短暂发出这么的欷歔。每当情东说念主节、七夕这种首要排期到来之前，即是名目组的“牵缠之日”，因为玩家越来越难被打动了，她们的欣喜阈值被各式好家具抬得很高，是以对内容的条目也就变得更极致了。

文娱成本论我方体验了《恋与深空》《世界以外》以及《光与夜之恋》的情东说念主节行动，公私分明虽都有小漏洞，但全体的质感都算在线，并不是狗苟蝇营的圈钱行动。可玩家为什么即是不肯意买单？与她们的心理预期被一再举高相关。

以《恋与深空》为例，其简直文娱成本论看来，昨年年底的周年庆行动从某种过程上来说要厚爱为情东说念主节活水“背锅”。其时周年庆行动是一套亲亲卡，只是看卡面就能感受到那种极致拉扯的氛围感，玩家反馈也很好，“至极酡颜心跳”。

这无形中让环球对情东说念主节的行动期待值变高，加之本年情东说念主节有第五男主夏以昼的加入，谁不思看“伪骨科兄妹”（剧情中夏以昼与“我”是莫得任何血统关系的兄妹）大搞暧昧呢？后果卡池行动一开，来了个囚禁Play，“我”要去审讯几位男主们。

用一位玩家一又友的话说“剧情也不差，卡也算顺眼，但这是情东说念主节啊，莫得视力拉丝、暧昧试探、粉红泡泡，搞囚禁审讯和这个节日的基调也太不搭了”，要是周年庆的亲亲卡和此次的审讯卡来个对调，说不定收获会大变样。

加上几位男主此次的“冲破性造型”——狼尾头+面饰关于部分玩家来说也有些过于潮水，因此不少东说念主聘任不雅望背面的行动排期再决定要不要抽卡。

从品类全体来看，《恋与深空》到手吃下了新东说念主群，但乙游赛说念仍旧拥堵，非乙游也在试图靠恋爱元素来分一杯羹。头部家具用尽目的霸占玩家的介意力，可聘任的家具多玩家的条目也变得更严格，任何乖谬都会影响氪金决议。

像天胡开局的《如鸢》，因案牍事件遭重创，于今活水也没能收复到公论风云前的水平；《世界以外》则被指卡面质料下滑，玩家建议如今范围卡卡面只是是往日常驻卡的水准，氪金意愿出现下滑；《光与夜之恋》的新行动，则又是须生常谭的“脸崩”问题，男主皆司礼的体格比例有问题，且撞脸另一位男主查理苏。

图源：小红书

有些问题看起来好像玩家“吹毛求疵”，但长堤因小失大，氪金意愿下滑就与这种看似微小的问题相关。

“越是这种微小的问题，越容易让玩家合计厂商不走心”，一位有着快要10年乙游教训的玩家坦言，在路东说念主看来闹得很大的事情反而辞谢易对中枢氪金群体形成太大影响，比如最近《恋与深空》的私设事件，“险些所有乙游都闹过私设事件，除非有实质字据否则临了都是不明晰之。该抽卡照旧会抽卡，和私设比较，卡面丑剧情拉胯才更容易劝退我。”

要是说在国乙1.0《恋与制作主说念主》的时间，一款游戏能作念到75分就有顺眼的数据与古道的玩家，那么以《恋与深空》和《世界以外》为代表的国乙3.0时间，100分的内容要作念到120分才可能让玩家陶然。

要随同也要簇新

当作从国乙1.0时间看着品类一齐发展于今的不雅察者，文娱成本论既为以《恋与深空》为代表的国乙成长为短小精悍以至能和大DAU游戏掰手腕而欢欣，也时时有一种“国乙忘却初心”的嗅觉。

乙游玩家要的是什么？是垂死浓烈的接触和各式消磨期间的限时小游戏吗？不，她们要的恒久是心情价值，是随同。接触也好小游戏也罢，不外是叠加在“随同”这个底层逻辑上的附加玩法撤消，可当今却有本末倒置的趋势，像《恋与深空》除了深空试真金不怕火和猎东说念主锦标赛还不够，又弄了肉鸽玩法无极深网。

用一位一又友的话说“打完深网我都快吐了，压根没款式和男东说念主们调风弄月。”这些接触玩法和小游戏又都与抽卡说念具作念了系结，强按头的后果即是游戏情切更快速地消退。

其次，国乙的男主东说念主设照旧太千人一面，这都7年了不外是在霸总、竹马等几个基本款上作念叠加。略微出来一个簇新点的脚色，东说念主设红利就富余厂商吃半年。比如《光与夜之恋》的“多金土狗”查理苏，《恋与深空》“男东说念主中的男东说念主”秦彻。

其实乙游和古偶的底层逻辑是很相似的。

回思昨年几部爆了的古偶，剧情方面确凿那么出色吗？似乎也不是，但它们都有着市面上非凡的主角东说念主设与东说念主物关系，依靠簇新感收拢不雅众，这种簇新足以让不雅众忽略并见原演员演技及剧情逻辑方面的漏洞。违犯东说念主设老旧，主角刚说两句话不雅众就能预判ta接下来要作念什么，那可不就有更多元气心灵去审判演技和剧情了，后果越看问题越多临了口碑崩盘。

乙游亦然相同。东说念主设的重叠度太高，玩家难免就会相互比较，何况越研究越合计问题多多，继而裁减对家具的古道度。

AI作图 by文娱成本论

临了，咫尺乙游的随同感照旧弗成高兴玩家“我最唯独无二”的需求。

诚然各大头部国乙还是在搜索枯肠作念各式随同系统了，《光与夜之恋》有背单词系统，《恋与深空》则有“陪我一齐”和“帮我记”功能，也守旧玩家开麦克风（需氪金买说念具）对男主们倾吐闲居，但这对玩家来说还远远不够。

文娱成本论发现，诚然玩家在情东说念主节卡池氪金决议变得审慎了，但她们并不是不给国乙家具费钱了。违犯，根据不统统统计，本年情东说念主节宇宙多个城市在本周末有几十场国乙only行动，这几天的cos托付也很紧俏。

原因无他，与纸片老公被他东说念主写好的剧情与响应比较，找cos托付能赢得的体验是独有的、只属于“我”的。

格外是春节期间deepseek火了以后，文娱成本论在小红书等平台发现了不少东说念主共享“奈何调教deepseek”作念我方的AI男友教程，何况也确乎有身边的一又友靠每天和deepseek聊天缓解责任中积聚的负面心情。不难发现，在唯独无二的随同感与心情价值眼前，莫得立绘、莫得声息都不算什么弗成隐忍的大问题了。

Deepseek锐评国乙

伴跟着技能发展以及东说念主员梯队的莳植，国内游戏品类还是富余丰富且百花皆放了。国乙与其他游戏比较，长板不即是这份“非论你是谁我都站在你这边”的随同感吗？与其把其他玩法加进来，或者一味卷CV、立绘等，不如思目的把随同的上风施展到极致。

临近《逆水寒》还是接入deepseek，在游戏里整了个忠良人命体智能NPC“沈秋索”，各大国乙厂商也飞快把AI私东说念主定制化提上日程，谁能先造出依托玩家个性化需求的“N东说念主N色”的新一代国乙男主，谁就跑赢了国乙的下一个阶段。